Американские водители переосмысливают понятие премиального автомобиля. Согласно новому опросу, проведённому по заказу Mazda North American Operations (MNAO), 81% недавних покупателей автомобилей заявили, что именно опыт за рулём — комфорт, производительность и интуитивные технологии — делает машину выдающейся. Логотип и статус бренда отходят на второй план.
Исследование, в котором приняли участие 1000 владельцев автомобилей, купивших машину за последние пять лет, показало: 93% респондентов предпочли бы автомобиль с большим количеством важных для них функций, чем машину с престижным шильдиком, стоящую на тысячи долларов дороже. Среди приоритетов — пространство и практичность (40%), ценность в сочетании с качеством (36%), передовые технологии и связь, удовольствие от вождения и динамические характеристики (по 30%). Лишь 7% определили «больше» как статус или социальное признание, и только 19% считают, что бренд делает автомобиль выдающимся.
Безопасность стала ключевым атрибутом премиальности: 75% опрошенных назвали продвинутые системы активной безопасности и помощи водителю обязательными признаками качественного автомобиля. Mazda недавно была признана Consumer Reports первым в истории «Самым безопасным новым автомобильным брендом», что напрямую отражает этот запрос.
«Водители смещают фокус на то, что действительно улучшает их время в дороге, — отметила Дженнифер Моррисон, директор по стратегии безопасности автомобилей MNAO. — Комфорт, безопасность и функции, поддерживающие реальную жизнь, побеждают ярлыки, и люди всё чаще понимают, что им не нужно платить за роскошь, чтобы получить исключительный автомобиль».
Опрос также показал, что 76% респондентов считают наценку за традиционный люксовый бренд неоправданной, а 83% уверены, что покупка массового бренда с премиальными ощущениями — более разумный выбор. Даже при гипотетическом выигрыше 75 000 долларов только 46% потратили бы их на дорогой люксовый автомобиль, в то время как 61% всё равно инвестировали бы в новый автомобиль, но с акцентом на практичность и соответствие образу жизни.
Автомобиль всё чаще воспринимается как личное убежище. Многие готовы отказаться от алкоголя (59%), любимых подкастов (58%), маникюра (57%), новой одежды (55%), социальных сетей (54%), сладостей (53%) и даже абонемента в спортзал (52%) ради бесплатного вождения автомобиля мечты в течение года. Для родителей, особенно мам (40%), машина часто становится единственным тихим местом в напряжённом дне, а для поколения Z (45%) — пространством, где можно быть собой.
При этом водители не судят других по марке автомобиля, но замечают texting за рулём (75%), непристёгнутый ремень (68%) и грязный или неприятно пахнущий салон (62%).
Mazda, следуя своей человекоцентричной философии, продолжает создавать автомобили, которые отвечают этим новым ожиданиям: продуманный дизайн, интуитивные технологии и бескомпромиссная безопасность. Опрос подтверждает, что современная роскошь — это не ярлык, а ежедневный опыт.
