Subaru of America анонсировала запуск SubieCrew — обновленной программы взаимодействия с владельцами и энтузиастами бренда. Новая инициатива приходит на смену прежней амбассадорской программе, действовавшей более десяти лет, и делает акцент на локальных сообществах.
В рамках SubieCrew по всей территории США будет создано 50 региональных отделений. Каждое возглавит команда амбассадоров, включающая лидера, директора и специализированные группы, отобранные при основании клуба. Всего в программе задействовано около 700 амбассадоров, которые будут организовывать мероприятия при поддержке Subaru of America и дилерской сети.
Ключевая особенность SubieCrew — интеграция с благотворительной платформой Subaru Love Promise. Мероприятия клубов будут включать не только автомобильные встречи, но и социальные акции: усыновление животных, уборку территорий и другие инициативы. Участники также получат специальный доступ к событиям, возможность участвовать в разработке продуктов и партнерские привилегии, например, бесплатную подписку SiriusXM.
Для координации активностей запущено веб-приложение, где амбассадоры смогут создавать события, отслеживать регистрации и управлять целями участия. Subaru объясняет выбор локальной модели результатами исследований: многие представители поколений Z и миллениалов испытывают цифровую усталость и ищут живое общение.
В разработке SubieCrew участвовали креативное агентство Motive и агентство цифровой трансформации Wondersauce. Официальный сайт программы — thesubiecrew.com.
